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1、市场份额亦称“市场占有率”。

2、指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。

3、反映企业在市场上的地位。

4、通常市场份额越高，竞争力越强。

5、有3种基本测算方法：（1)总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。

6、（2)目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

7、（3)相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1,表明其为这一市场的领导者。

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